(단위: 백만 필리핀 페소, 전년대비(%))

[자료: Euromonitor]

최근 4년간 필리핀 건강식품 시장 내 가장 큰 성장세를 보인 제품은 OTC(전문의약품과 달리 의사의 처방 없이 판매, 구입할 수 있는 일반의약품)와 비타민으로 코로나19 예방 등에 비타민 C와 D가 도움이 된다는 있다는 현지 언론보도가 소비자들의 높은 관심을 이끈 것으로 보인다. 이는 수치상으로 확인할 수 있듯이 ‘20년 비타민/식이보조식품의 판매는 전년대비 18.3% 증가한 376억1,480만 페소(약 6억6,799만 달러)를 기록했다.

또한 중·상위 소득계층이 건강을 위해 유기농 식품에 관심을 가지기 시작하면서 관련 제품 수입이 증가하는 추세로 약초/전통식품은 ‘20년 전년대비 13.3% 증가한158억3,510만 페소(2억8,116만2천 달러), ‘21년 전년대비 12.4% 증가한 177억9,230페소(3억1,610만7천 달러)를 기록했다.

앞서 말한 바와 같이 최근 몇 년 간 필리핀 소비자들은 다양한 허브/전통 제품에 대해 더 많은 관심을 가지고 건강에 이로운 제품을 소비하려는 추세이다. 최근 필리핀 정부는 코로나19의 치료제로 버진 코코넛 오일을 승인하면서 해당 제품에 대한 수요가 급격히 증가했다. 필리핀과학기술부(DOST; Department of Science and Technology)에 따르면 버진 코코넛 오일은 임삼실험을 통해 코로나 증상 완화와 회복에 도움을 주는 것으로 밝혀져 코로나19 치료에 효과적이라고 발표한 바 있다. 또한 소비자들은 일반적인 합성화합물을 원료로 하는 표준 OTC(일반의약품)보다 천연성분을 원료로 한 OTC를 선호하기 시작하면서 관련 제품의 수요 또한 증가하고 있는 추세이다.

시사점

마닐라 지역에 소재한 건강식품 전문 유통망 대표인 W씨에 따르면, 과거와 달리 필리핀 소비자들도 소득수준이 증가하고 있어 점차 필리핀도 건강에 대한 소비열풍이 불어올 조짐이 보인다고 하며 최근 한국산 건강기능식품을 주변에서 흔치 않게 볼 수 있다고 한다. 다만, 국내 건강기능식품이 대체적으로 상대적으로 고가에 취급되고 있어 가격저항이 높은 현지에 맞는 가격경쟁력을 확보하는 것이 더욱 중요하다고 강조했다. 

그 외, 건강기능식품 및 미용품을 취급하고 있는 바이어 A씨에 따르면, 건강기능식품의 경우 현지 특성상 제품의 기능과 효능에 대한 식품 및 의약품 인증이 까다롭기 때문에 인증에 철저한 서류준비가 필요하다고 한다. 과거 일부 외국기업들이 무턱대고 제품을 현지에서 판매하기 위해 필리핀 FDA(식품의약청)에 인증을 진행하다가 좌절을 맛보았다는 사례를 들려주며 인증 진행에 요구되는 서류나 증빙이 하나만 부족해도 처음부터 다시 인증 절차를 시작해야 되므로 사전에 자세한 준비과정을 거친 후 진행할 것을 조언했다. 

까다로운 인증과 현지에서 요구하는 라벨링도 중요하다. 우리 기업 제품 대부분이 주로 내수용으로 제작된 만큼 제품라벨이 한국어로 되어 있어 바이어가 제품을 이해하기도 어렵고 현지 인증 및 통관을 위해 영문 라벨 부착은 필수 사항이기 때문에 수출을 희망하는 기업은 영문 라벨을 별도로 제작해야 한다.

필리핀은 소셜미디어 사용시간이 주 52시간으로 전세계 사용시간 1위 국가이며, 특히 페이스북을 통해 제품 홍보 및 판매가 많이 이루어지고 있다. 이미 필리핀에 진출한 국내기업들도 소셜미디어를 통한 마케팅 활동을 적극 활용하고 있어 필리핀 진출을 희망하는 기업은 이 점을 참고하여 마케팅 전략을 세울 필요가 있다.

자료: 유로모니터, MARKETLINE, KOTRA 마닐라 무역관 자료 종합